昔日“电商一哥”宣布关停，何以至此？

已有23年历史的电商网站易趣网发布了关闭公告。

近日，易趣网发布上海盈实信息技术有限公司发布公告称，由于公司调整运营策略，决定停止易趣网络平台运营，关闭易趣网站。

该公告落款日期为7月12日。公告称，本次公告发布期为30日，自公告发布之日起第31日（即2022年8月12日24:00），易趣网将关闭网站所有商品、商铺的交易功能，关闭易趣网用户注册、登录、充值功能，关闭网站服务器。

公告提醒用户，为保证钱款安全，请用户尽快登录易趣网，查看账户及以过往交易记录；在2022年8月12日24:00前，易趣网还为用户保留网上余额退回功能，请用户及时操作，保障合法利益。公告发布期内，请用户拒绝点击易趣网上或以网上商铺名义给用户发送的一切商品或支付链接，避免产生不必要的财产损失和纠纷。

同时，本次公告发布期内，易趣网也为用户开通客服邮箱，专项解答账户余额退回问题。

点开易趣网，关掉自动弹出的公告，很难不让人心生疑惑是否打开了一个“正常”网购页面。页面粗略划分为中国馆、美国馆、加拿大馆，品类类目集中在固定区域，产品图配由价格组成了一组一组的格子，谈不上精美但的确不足够吸睛。目前，产品已经无法点开和成交。

昔日“国内第一大电商网站”

易趣网资料显示，1999年8月18日，易趣网成立。成立之初，公司在上海一个两居室的民居内办公，两位创始人邵亦波和谭海音是当时仅有的两名员工。

网站成立两个月注册用户就增加到4万人，网上交易额突破1000万，并在成立三个月的时候获得美国三家风投公司的650万美元的投资。不久后又获得当时国际最大的电子商贸平台eBay的投资。

2000年，易趣网凭借各项指标长期排名榜首，并在2003年到达巅峰，成为中国第一大电商网站，一度拥有80%市场占有率。

不过，就在此时，创始人邵亦波却做出一个意外的决定：以2.25亿美元的价格把易趣网卖给eBay。易趣网也自此改名为易趣eBay。

2003年，淘宝诞生，对易趣网发起挑战，一度被戏谑为“蚂蚁战大象”。

而eBay接手后的易趣，由于依然坚持包括网站继续收取服务费等在内的“美国模式”，市场份额不断减少。

根据CNNIC发布的数据，2006年易趣eBay市场份额已经下滑至29%，同年淘宝已经拥有了近七成的市场份额。而仅在一年前，ebay易趣仍占据国内近六成的市场。

此后，易趣网几次易手，渐渐淡出中国电商江湖。

2006年，eBay与TOM在线合作，成立新的合资公司。2012年4月，易趣网成为Tom集团的全资子公司，易趣所有的业务由eBay剥离，独立运营。据艾瑞咨询发布的数据显示，在C2C网购市场，淘宝2012年第二季度以95%的份额处于绝对领先，易趣的份额则降至0.01%，可以忽略不计。

打不过新人，又固守现状

据北京商报分析，易趣网的落寞，与跟不上一直向前的中国电商市场也有关系。易趣网、8848、eBay……众多最早一批在中国市场求索的入局者，就算没有消失也难以占到中国电商市场的C位，当年小到无人可见的电商新人，反而做得风生水起。

“跑得早”和“跑得远”终究是矛盾的。从1999年到2022 年，23年间，中国电商市场已经天翻地覆了好几轮。综合电商牢牢占着头部位置，生鲜电商、社交电商、母婴电商因需求应运而生，在出现的最初几年丰富了消费者诉求也赚得第一桶金，但现阶段也打不过巨头，关的关停的停。

除了新人层出不穷地挖掘市场，网购习惯也从PC端搬到了手机端。淘宝、京东乃至近几年起来的拼多多以及垂直电商，均将手机视为主要阵地，部分电商从起家时就不曾上线PC端，这与固步在PC端的易趣网形成了反差。

与此同时，中国电商企业从不缺少热点，就算没有热点也能制造热词。新零售、新品品鉴官、千人千面等眼花缭乱的词汇一个接一个，虽然是平台宣传的噱头，但的确为商家制造流量、抓住消费者诉求提供了机会。这些新词背后的供应链升级、降本增效、逻辑输出、科技赋能等技术手段快速升级，助推着电商企业向前快跑，留给外资主导的电商企业的空间所剩无几。

“中国是电子商务竞争最激烈的市场，没有之一。”电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营表示，经过几十年的发展，中国的电子商务已经建立了与国外截然不同的商业模式——经营商户。

赵振营强调，中国的电子商务，你看到的是商品的交易，实际上在背后的则是平台为商户提供的全方位数字化解决方案。例如搭建交易、物流仓储、供应链金融等全流程数字化服务体系。这些方式不断调优平台数据服务能力，用智能化、数据化、信息化的手段赋能平台卖家，让交易过程更加透明可信，让营销效果实现可视化、可量化，让物流数据做到全程可追溯。

“商户入驻的目的不是交易，而是盈利，当平台无法提供可以盈利的平台服务，被商户抛弃则是早晚的事。”赵振营总结道。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示，外资零售电商企业在中国经营面临激烈的竞争，人才、组织、决策、企业文化的适应性不足，战略布局不适合中国市场的快速变化等因素导致成功率很低。目前外资零售电商企业随着亚马逊中国砍掉kindle、易趣网关闭暂告一段落，或许后续经过调整后还会继续参与中国市场的竞争。

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