台湾大众银行广告马校长的合唱团分析（台湾大众银行广告《母亲的勇气》）

2022-10-26 00:56:57 0

花前洗剪吹｜文

金融产品本来就并非实物、难以感知。

互联网金融崛起，各类机构更是在虚拟的网上争夺业务。同质化的产品和语言体系，让人深感厌倦。

这种情况下，我们看到，很多机构开始打情怀牌。通常，情怀牌既是差异化的手段，也是维护用户信任的重要方式。

台湾大众银行的四支广告就是金融领域的经曲广告案例。FIN品牌观认为，它值得很多金融品牌公关从业者观看。

这几只广告帮助大众银行从一家原本认知度不高的银行，成为家喻户晓的金融机构。

故事均取自真实人物经历，由台湾广告人胡湘云担任执行创意总监，被改编成广告视频，推出“不平凡的平凡大众”这一概念。

注：建议wifi下观看，土豪随意

梦骑士

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母亲的勇气

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马校长的合唱团

受孩子喜欢的马校长，他不懂乐器，不懂乐理，却拥有一个合唱团

这组广告没有任何促销活动或产品推介的成份，也有人怀疑它的价值，但FIN品牌观认为，一家银行坚持给用户讲一段美好故事，这就是意义之处。

它帮助银行和客户之间，建立起了超越业务本身的欣赏和信任，双方最终在价值观和理念上达到了统一。