酒类广告常会告诉人们,少喝一点酒没事（酒类广告费和业务宣传费税前扣除标准）
作者：刘士健 博士 编辑：史晶晶
在我国，有很多酒类生产和销售企业，为了促进酒的销售，往往会在各种媒体上发布自己的产品广告。但是，酒类企业请注意，千万不要出现以下事项，否则很可能会违反我国的相关法律法规而遭受处罚。
1
不得使用“特供”、“专供”、“专用”、“特制”、“特需”等字样。（对应法规：《食品药品监管总局关于进一步加强白酒质量安全监督管理工作的通知》 食药监食监一〔2013〕244号）。
2
广告中不能出现“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语（对应法律条文：广告法第九条）。
3
不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽（对应法律条文：广告法第九条）。
4
酒类广告不得含有下列内容（对应法律条文：广告法第二十三条）：
（一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；
（二）出现饮酒的动作；
（三）表现驾驶车、船、飞机等活动；
（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
5
酒类广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象（对应法律条文：广告法第九条）。
6
酒类广告不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密（对应法律条文：广告法第九条）。
7
酒类广告不得妨碍社会安定，损害社会公共利益（对应法律条文：广告法第九条）。
8
酒类广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚（对应法律条文：广告法第九条）。
9
酒类广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容（对应法律条文：广告法第九条）。
10
酒类广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容（对应法律条文：广告法第九条）。
11
没有生产许可证或者食品经营许可证的酒类不能发布广告（对应法律条文：广告法第十一条）。
12
酒类广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类（对应法律条文：广告法第十二条）。
13
广告不得贬低其他企业或者其他酒类产品。（对应法律条文：广告法第十三条）。
14
保健酒类广告不得含有下列内容（对应法律条文：广告法第十八条）：
（一）表示功效、安全性的断言或者保证；
（二）涉及疾病预防、治疗功能；
（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；
（四）与药品、其他保健食品进行比较；
（五）利用广告代言人作推荐、证明；
（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
保健酒广告应当显著标明“本品不能代替药物”。
15
不得以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者。（对应法律条文：广告法第二十八条）
16
不得在中小学校、幼儿园内开展酒类广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广（公益广告除外）（对应法律条文：广告法第三十九条）。
如果企业发布虚假广告，违反了广告法，根据广告法第五十五条，企业将会面临以下处罚：
（一）由工商行政管理部门责令停止发布广告；
（二）处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；
（三）两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
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