优酷和土豆合并的原因是什么? 优酷和土豆合并后有哪些优势?

2023-03-26 14:19:11 0

优酷和土豆合并的原因是什么?    优酷和土豆合并后有哪些优势?

  2012年3月12日,土豆网和优酷网宣布以100%换股的方式合并,土豆将所有的股票均退市,兑换成优酷股。8月20日时,优酷和土豆合并方案获双方股东通过,合并后的公司称优酷土豆股份有限公司。2015年8月6日,优酷土豆股份有限公司更名为合一集团,优酷和土豆合并的原因是什么?优酷和土豆合并后有哪些优势呢?

  对于优酷和土豆合并事件,许多人抱有疑惑,优酷和土豆为什么会合并?对于两方合并,主要有以下几点原因:

  一、抱团取暖。

  视频网站需要巨额的带宽成本、内容成本维持,对现金流的要求非常高。2011年,优酷与土豆双双迫切上市就是为了拿到钱,否则将面临很大危险。优酷与土豆两家公司2年合计亏损9亿元以上,特别是土豆现金流吃紧,在与优酷的同质化竞争中处于劣势地位,出售是最佳出路。而与土豆业务类似的视频网,只有优酷,而优酷合并土豆因此可以减少一个同业务竞争对手,因此双方不计前嫌一拍即合。

  二、节约成本。

  优酷2011年第四季度财报显示,其带宽成本占净收入35%,内容成本占29%,光这两项就合计64%,成为最大成本支出。从UGC转向购买正版视频,优酷与土豆的同质化竞争,让双方都很吃力。而合并后,可以将正版内容共用,同时共享带宽、服务器,可以有效的节约成本。

  三、运营压力。

  视频网站看着红火,实际上都亏损严重,主要是因为电影和电视剧版权问题影响导致,优酷和土豆也不例外。合并后至少可以资源共享,在片源上至少具备了很大的优势。

  四、发展需要。

  迅速扩大市场份额,是优酷土豆合并的首先原因之一。但是为什么土豆要卖?优酷要买?有分析人士认为,最重要的原因就是视频行业的压力,从2010年前的上市融资、版权、带宽等,转换成为了运营压力。而日渐高涨的成本和难以盈利的差距,让他们需要寻求变革。而在恶性竞争中,无论优酷还是土豆日子都不好过,作为土豆来说,市值被低估、亏损扩大成为不得不面对的现实。对于优酷来说,顶着一个比较高的支持,一方面用户增长放缓,一方面收入无法支撑业绩增长、亏损在扩大,合并土豆后抛出了一个坐稳中国市场份额第一的概念,或能够暂时满足华尔街的期望。

  五、版权问题

  据优酷内部人士透露,优酷与土豆的合并最终原因还是版权问题,优酷与土豆合并之后虽然运营、销售团队仍是相互独立,但是在版权内容上却是可以互相共享资源,实现双赢。

  优酷和土豆合并后有哪些优势?

  合并后最大的利好就是在市场竞争上少了一个强有力的竞争对手。土豆是网络视频市场上唯一的独立视频公司,优酷将其收购,强强联合最终结果是增强竞争力。

  第一,成本方面。

  这几年的版权价格水涨船高,这与视频网站的疯狂厮杀有关,优酷土豆合并后,虽然行业里还有其他竞争对手,但毫无疑问,这会在一定程度上降低版权费用。另外,在宽带这部分,双方也能够进行资源配置的优化。

  第二,收入方面。

  实力的增强也使得议价能力提高,在广告主那里,一个公司的两个品牌网站无疑会提升议价能力,增大广告营业收入。盈利步伐能够明显加快。

  第三,内容方面。

  对于独家内容的分享,将为两家网站创造更多的流量、点击和收入。并且在多媒体内容方面的合作以及随之而来的更大规模的预算、更加庞大的流量基础,将使两个平台受益匪浅。优酷预计12~18个月内将产生5000~6000万美元的成本协同效益。

  第四,诉讼费减少。

  近几年来,土豆与优酷版权纷争使得二者花费在诉讼上的费用超过千万,合并后的版权共享必将减少诉讼费用减少。

  对于两方来说,优酷和土豆合并事件,其实是双赢,只有顺应市场转变,不断改变,才会发展的越来越好。了解其他改革,推荐阅读义乌出租车改革。

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