优酷和土豆合并的原因是什么？ 优酷和土豆合并后有哪些优势？
2012年3月12日，土豆网和优酷网宣布以100%换股的方式合并，土豆将所有的股票均退市，兑换成优酷股。8月20日时，优酷和土豆合并方案获双方股东通过，合并后的公司称优酷土豆股份有限公司。2015年8月6日，优酷土豆股份有限公司更名为合一集团，优酷和土豆合并的原因是什么?优酷和土豆合并后有哪些优势呢?
对于优酷和土豆合并事件，许多人抱有疑惑，优酷和土豆为什么会合并?对于两方合并，主要有以下几点原因：
一、抱团取暖。
视频网站需要巨额的带宽成本、内容成本维持，对现金流的要求非常高。2011年，优酷与土豆双双迫切上市就是为了拿到钱，否则将面临很大危险。优酷与土豆两家公司2年合计亏损9亿元以上，特别是土豆现金流吃紧，在与优酷的同质化竞争中处于劣势地位，出售是最佳出路。而与土豆业务类似的视频网，只有优酷，而优酷合并土豆因此可以减少一个同业务竞争对手，因此双方不计前嫌一拍即合。
二、节约成本。
优酷2011年第四季度财报显示，其带宽成本占净收入35%，内容成本占29%，光这两项就合计64%，成为最大成本支出。从UGC转向购买正版视频，优酷与土豆的同质化竞争，让双方都很吃力。而合并后，可以将正版内容共用，同时共享带宽、服务器，可以有效的节约成本。
三、运营压力。
视频网站看着红火，实际上都亏损严重，主要是因为电影和电视剧版权问题影响导致，优酷和土豆也不例外。合并后至少可以资源共享，在片源上至少具备了很大的优势。
四、发展需要。
迅速扩大市场份额，是优酷土豆合并的首先原因之一。但是为什么土豆要卖?优酷要买?有分析人士认为，最重要的原因就是视频行业的压力，从2010年前的上市融资、版权、带宽等，转换成为了运营压力。而日渐高涨的成本和难以盈利的差距，让他们需要寻求变革。而在恶性竞争中，无论优酷还是土豆日子都不好过，作为土豆来说，市值被低估、亏损扩大成为不得不面对的现实。对于优酷来说，顶着一个比较高的支持，一方面用户增长放缓，一方面收入无法支撑业绩增长、亏损在扩大，合并土豆后抛出了一个坐稳中国市场份额第一的概念，或能够暂时满足华尔街的期望。
五、版权问题
据优酷内部人士透露，优酷与土豆的合并最终原因还是版权问题，优酷与土豆合并之后虽然运营、销售团队仍是相互独立，但是在版权内容上却是可以互相共享资源，实现双赢。
优酷和土豆合并后有哪些优势?
合并后最大的利好就是在市场竞争上少了一个强有力的竞争对手。土豆是网络视频市场上唯一的独立视频公司，优酷将其收购，强强联合最终结果是增强竞争力。
第一，成本方面。
这几年的版权价格水涨船高，这与视频网站的疯狂厮杀有关，优酷土豆合并后，虽然行业里还有其他竞争对手，但毫无疑问，这会在一定程度上降低版权费用。另外，在宽带这部分，双方也能够进行资源配置的优化。
第二，收入方面。
实力的增强也使得议价能力提高，在广告主那里，一个公司的两个品牌网站无疑会提升议价能力，增大广告营业收入。盈利步伐能够明显加快。
第三，内容方面。
对于独家内容的分享，将为两家网站创造更多的流量、点击和收入。并且在多媒体内容方面的合作以及随之而来的更大规模的预算、更加庞大的流量基础，将使两个平台受益匪浅。优酷预计12～18个月内将产生5000～6000万美元的成本协同效益。
第四，诉讼费减少。
近几年来，土豆与优酷版权纷争使得二者花费在诉讼上的费用超过千万，合并后的版权共享必将减少诉讼费用减少。
对于两方来说，优酷和土豆合并事件，其实是双赢，只有顺应市场转变，不断改变，才会发展的越来越好。了解其他改革，推荐阅读义乌出租车改革。