readymade food是什么意思（readymade是什么牌子）
正如标题所言，在笔者眼中，READYMADE 现在像极了一个混迹在潮流界和奢侈品界的邪教。
这种风靡各地的感觉，让我想起了当年的 mastermind JAPAN 以及近两年的 vetements。
一般消费者根本不纳入考量的价格高度，层出不穷的明星上身以及撇除噱头和跟风群体造成的 “不必要滋扰”，确实让你我眼前一亮的设计概念，READYMADE 似乎全都拥有。
若只是红极一时的品牌，很难让笔者掏出 “邪教” 这一敬佩意味极强的词汇去加以修饰。毕竟当下的明星资源遍地可见，在这个每天动辄看上 300、400 条微博和朋友圈，拥有足够的资源和手段，要捧红一个品牌未必如以往那么困难。
可千万别低估消费者的审美，倘若单单是贵和明星著称，READYMADE 不可能接连获得与 BAPE、 Just Don、MAOR、Yohji Yamamoto（山本耀司）、Fear of God Jeans 与 艺术家 Daniel Arsham 接连联名的机会。
▲ 年纪小小就有 READYMADE 当玩具，陈冠希的女儿 Alaia 可不是一般的幸福
抛开什么 “和式军事级重制艺术”、“天价帆布包”的标签吧，正所谓事出必有因，READYMADE 背后的一切可没这么简单。
READYMADE 的邪教三部曲
源于奢侈品，高于奢侈品
相信不少读者在 READYMADE 主理人细川雄太的访问里，逐渐悉知 READYMADE 的品牌内核，那就是对于当下速食时装和大批量粗制滥造的服饰业早已厌倦的他，通过利用美军二战时期的军用古布为原材料，对经典的箱包、服饰单品进行别具日本工匠意味的 “Remake（重塑）”。
▲ 以 LV 经典包型 Petite Malle 为蓝本的 READYMADE 单品
▲ 各位 “仙女” 最爱的 Hermes Birkin 铂金包同样逃不过细川的改造
细川雄太的聪明之处，并不在于所谓的 “在这个和平的年代，拆解军布其实代表著和平反战的意义” 这类讨喜消费者的自述。相反地，READYMADE 首先借助了 LV、Hermes 等经典款式的人气，再以其为蓝本赋予军用古布、高识别度的徽章、不同的字样、签名等附加设计。
奢侈品款式蓝本的奢华美学 + READYMADE 的军事风细节，可能就是 READYMADE 大卖的 “表层原因”。LV 和 Hermes 的款式我们不难寻觅，但正因为这些大牌的经典款式已经足够畅销，“以不变应万变” 成为了它们的弊端所在。
在上述的基础上，还能偶尔来凑上 Chrome Heart、424 等大牌联手， READYMADE 牢牢地抓住了 “品牌附加值” 这个推倒消费者的大卖点。
同样买奢侈品，何不花一次的钱，获得两次耀目的机会呢？（奢侈品 + READYMADE 设计）嗯，试问 READYMADE 在以 Remake 为手段，赢取各路高端消费者换欢心的路上，似乎还有阻碍吗？
▲ 当然，经过不断使用而造成的刮痕和磨白所带来的岁月痕迹也是 READYMADE 不可多得加分项目
千万别低估社交平台的巨大能量
说到底，在这个年头，谁掌握了舆论，谁就掌控了全世界。笔者在此并非鼓动各位，只需要跟风而罔顾了品牌的内涵。但在 READYMADE 和 Virgil Abloh、Daniel Patrick 等新世代高端品牌的身上，我们着实看到了 “好品牌 + 好营销” 所带来的不败局面。
既然 READYMADE 的定位在于高端消费群体，细川雄太也摆脱了老套的 “找个影棚好好拍个型录，然后再等有心人主动购买” 的被动局面，反而是主动出击，将战场移师到 Instagram 之上。
除了举办订货会或期间限定以外，细川雄太将精力集中在明星身上。包括 Virgil、陈冠希、Nick Wooster、Jerry Lorenzo、Don C、Poggy 等都是细川雄太壮大 READYMADE 的有力援军。而曾经为 “READYMADE 代言” 的明星更是不计其数。
▲ Jay-Z
▲ A-COLD-WALL* 主理人、前 DONDA 成员 Samuel Ross
▲ 嗯，与 “导师吴亦凡” 联手的 Travis Scott，值得一提的是他身上这件 READYMADE 风衣下摆是以 Hermes 围巾拼接而成，极尽奢华
▲ 日本买手店 GR8 主脑 Kubo、DJ Yulia、著名网红模特秋元梢均是细川在日本推广的强大助力（从右至左）
▲ 21 savage
▲ 尽管图片不太清晰，但连 Lebron James 都不能逃离 READYMADE 的 “魔爪”
▲ 同样的高街和细致工艺，相信细川和 Mike Amiri 定有着无数共同话题（赚钱咯。。。。）
高街品牌的定位，决定了 READYMADE 不需要过于营造诸如滑板、青年气息的 “亚文化” 氛围，皆因这样只会把自己的营销辐射范围圈住，变得束手绑脚；毕竟不是每个滑板品牌都能玩出销量。
相反地，不断以明星上身同款、主理人 “亲友团” 这类吸引消费者眼球的旁敲侧击，无需过多操心品牌的运营和推广，品牌质量和细节过硬，加之其偏向讨好当下消费口味的高街轮廓。嗯，没得输。
联名这东西嘛，1 + 1 肯定大于 2
在笔者印象中，真真正正引爆了 READYMADE 风潮的，是 READYMADE x OFF-WHITE 的合作款背包。据闻现在的价格已经达到了将近 90000 元的大关。除此之外，READYMADE 基本上把目前玩高街的大牌都联名了一次。
▲ READYMADE x Fear Of God
▲ READYMADE x Just Don
是否物有所值，各位心里有数。但联名背后，READYMADE 一次又一次地刷新了大众对于价格的极限。更重要的是，联名之余 READYMADE 却并未犯下 “政治错误”。
那就是始终以自身设计为主基调，尽可能地让联名友方在自身单品上填注元素，而非 READYMADE 的元素灌注在友方单品之上。对于联名及话题度的把控力，确实是细川桑不可多得的一大绝招。
▲ 到目前为止，笔者唯一一次觉得 READYMADE 被带偏了，应该是在去年秋冬曝光的 READYMADE x 山本耀司
当然，时刻刷着 Instagram 的朋友相信已经在近日看到了 READYMADE x BAPE 的部分单品，“除了价钱以外” 军布拳套和帆布短裤还是相当吸引的。
伴随着 READYMADE 与各位大牌们的联名系列将于 下周五在洛杉矶著名买手店 MAXFIELD 上架，相信一众代购定必好好直播一番，至于价格嘛.......你懂得。
结
相信回头看看 READYMADE 的成名之路，在短短的四年之内竟然能风靡全球各地，笼络了无数的明星（还是在当下潮流、时尚界最具话语权的一群），成长速度实在不可估量。
有人说 READYMADE 的军布重塑概念像极了艺术家，也有人称赞 READYMADE 是一个在新时代里做到了质量 & 营销兼备的精明商人。
但在我看来，READYMADE 像极了一个邪教。再贵再离谱的价钱都能被消费者接受，人们也在 “盲目” 追随它的教义（到底是不是每件单品都是古旧军布呢？）；同时还有一大堆明星和大牌接连为其抛出橄榄枝........
长叹一口气，哎，幸亏买不起。不然就要被 READYMADE 纳为信徒，就像那个被骷髅头（mastermind JAPAN） 和宽袍大袖 （VETEMENTS） 笼罩头顶的日子一样。
世界上有一样东西从不接受 "联名"，Nike 这回想试试？
有钱可以买到贵价单品，却不一定买到 Uniqlo U 的好品味
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