那些好时光只想跟你一起过（好时光一起燃什么意思）
基于对品牌用户的分析研究，2017年5月至7月，我们为腾讯视频品牌策划并传播了腾讯视频“好时光一起”暑期品牌季项目。项目以暑期四大头部内容为契机，整合腾讯视频内部资源，用创意方式与青年意见领袖、亚文化品牌进行跨界合作。
5月、6月为预热期，沟通联合青年意见领袖和亚文化品牌、《城市画报》推出青年意见领袖专题杂志;7月中旬为爆发期，推出腾讯视频携手青年意见领袖、亚文化品牌、【二次元望京地铁站】、燃青年纪录片等多个创意，线上线下同时发力吸引大量年轻人传播互动；收尾期7月下旬，深度解读“好时光一起燃”，提升腾讯视频的业内影响力和口碑。
不知从何时起，反鸡汤、丧文化异军突起，在年轻群体中备受欢迎。从“葛优瘫”的走红开始，到网络段子毒鸡汤，以及“丧茶”实体店的成功创办，我们的世界似乎已被丧文化统治，正能量和梦想是否真的不值一提? 腾讯视频继2016年提出“不负好时光”品牌精神之后，于2017年暑期，以四大头部内容为契机(包括音乐偶像养成节目《明日之子》、影视剧《鬼吹灯之黄皮子坟》《逆袭之星途璀璨》及动漫《全职高手》)，提出全新品牌标识——“好时光一起燃”。腾讯视频的此次品牌提升，意在以更加年轻化的定位，更能引起用户情感共鸣的内容，以及更加明显的青春指向，全新亮相观众。
希望为年轻人引导一种新的生活态度，不再是丧气的活着，而是要点燃你的生活。腾讯视频以积极向上的优质内容为依托，联合更多的青年领袖及品牌，为年轻人树立榜样精神，让扑面而来的不再是宅腐气息，而是充满希望之光的燃精神。腾讯视频希望“燃文化”的精神和概念让用户在腾讯视频的每一段时光都有意义。
丧文化被年轻人一时推崇。“我想我差不多是条废咸鱼了”“什么都不想干”……如今，曾经在年轻人当中尤其是在一线城市年轻人中流行的“小确幸”变成了“小确丧”，甚至有人称之为“丧文化”：一种不想工作、漫无目的，只想麻木地活下去的颓废心态。
用户平台依赖性弱，摇摆不定。很多网友追剧的原因，大部分是“看大咖”和“看爱豆”也是重要的选择理由，而选择“看平台”的却很少。一方面说明各大视频网站内容大致相差不大，另一方面也说明腾讯视频品牌没有和对手形成显著区别，没有在用户群体中形成固有印象。
不负好时光，用户认知性不强。腾讯视频继2016年提出“不负好时光”品牌精神之后，但却未能给用户带来固有认知的转变。品牌需要提升影响力需要提升与用户的情感连接。鉴于对腾讯视频年轻用户群体的分析，为了能引起大多数人的共鸣，采用了用户比较关注的二次元漫画、燃青年纪录片等多种创意和场景，感染他们一起“燃”。
腾讯品牌想要抓住更多的90后人群，就需要在青年亚文化圈层进行更多突破。因此我们选择亚文化新锐人群代表来与腾讯一起站台发声，强化腾讯品牌概念。基于腾讯视频品牌“好时光一起燃”这一主题，我们将从各个不同亚文化圈层中选出具有代表性的青年意见领袖以及亚文化品牌「线上+线下」一起“为燃文化发声”
线上：
结合青年意见领袖致力于的不同亚文化领域，拍摄一系列的3-5分钟的 “燃青年纪录片”，记录中国年轻人在亚文化领域一起燃爆的事迹或者理念。
青年意见领袖和多个亚文化品牌再微博微信上发布自己的“燃宣言”及“燃青年纪录片”，并且亚文化品牌在APP上以开屏/banner等多种方式“为燃文化发声”，全方位多角度的覆盖亚文化圈层。”这一主题，我们将从各个不同亚文化圈层中选出具有代表性的青年意见领袖以及亚文化品牌「线上+线下」一起“为燃文化发声”。
线下：
“充分燃烧，冲破黑暗”、“不点燃自己，怎么拼到底”……由圈9等领衔的青年意见领袖和多个新锐品牌，在地铁站一起为“燃文化”发声。并且以二次元动漫形式的创意呈现在地铁站的天花板、包柱上，惊艳路人的视觉体验，个性化文案，直戳用户痛点。
邀请贝姨、安伦杰、王子一等多位青年意见领袖参加线下分享会，分享他们的“燃”故事和成长经历。
2016年年底，腾讯视频宣布“不负好时光”核心品牌精神，半年来得到了用户的充分认同和喜爱，在今年暑期，推出基于好时光的传播主题“好时光一起燃”，用“燃”的精神，为“不负好时光”注入更年轻、更具活力的解读。通过一系列品牌活动，以及暑期档四大头部内容《鬼吹灯之黄皮子坟》、《明日之子》、《逆袭之星途璀璨》、《全职高手》，使用户的时光一刻不被辜负。
1、7月1日，沟通联合《城市画报》，寻找和报道了20位城市青年文化推手，分享和讲述自己“燃”的青春好时光故事。#好时光一起燃#不仅仅是一句口号，更是一种文化精神;一个年轻的态度;一股向上的力量。
2、7月初，策划拍摄“最燃青年纪录片”，以视频采访的形式让青年意见领袖讲述自己的燃故事，通过微博、微信、视频平台等线上渠道，感染更多人一起燃。
3、7月10日，一个充满二次元气息的「厉害了望京地铁站」，以日漫风格展现30个青年意见领袖和19个品牌的燃态度，表达他们自己对燃的解读，拉开腾讯视频暑期品牌季的序幕。
4、7月12日，邀请了公路面包车发起者贝姨、壹基金联合公益负责人安伦杰、野建筑Yeah Archkids创始人王子一等多位青年新锐代表参加线下分享会，分享他们的“燃”故事和成长经历。
5、7月下旬，以公关及广告角度对整体事件进行了一轮传播，对腾讯视频整体campaign传播内容进行总结拔高，感染全民为“燃”发声。
纵观腾讯视频策划并主导的整个品牌活动，以两大主轴为主：一是以年轻人群为核心，二是以“燃文化”为灵魂，以大事件为爆发点，纵贯线上线下不同场景进行全域传播。在传播逻辑上，从吸引注意力的“二次元望京地铁”到“燃青年纪录片”，再到青年意见领袖线下分享，一波接一波的创意事件、视频、海报……，点燃了亿万人的内心激情，感染全民为“燃”发声，整体campaign传播影响了近4亿人。
1、“燃”爆望京地铁：腾讯视频结合四大头部内容，并联合29个青年意见领袖和19个亚文化品牌，以二次元日漫风格的“燃”宣言包装了望京地铁站，刷爆当天微博和朋友圈，占领7月10日微博热搜， 微博覆盖人数近8000万，转评赞近30000+。微信端覆盖人数超过250万 阅读量380000+。
2、引发亿万粉丝一起燃：联合29个青年意见领袖、19个亚文化品牌，在地铁站、微信、微博上，以海报、燃青年纪录片等形式为“燃”发声，带动各自行业领域的亿万粉丝人群一起燃。
3、“燃”出心故事：邀请了贝姨、安伦杰等多位青年意见领袖线下分享他们的成长经和燃故事。微信端整体阅读量150000，点赞600+。
4、KOL为“燃”文化发声：30多位从事不同行业的KOL，通过自己的切身感觉去影响他们的读者，总阅读量近2000000，点赞近15000+。
5、深度盘点解读：在公关及广告角度对整体事件进行了一轮传播，利用大号对腾讯视频整体campaign传播内容引起了好奇，阅读量170000+，总点赞近1000+。
采用多角度、多维度、多领域的资源平台合作，全方位传达品牌内涵中的“燃文化”基因，引爆年轻群体high点，形成年轻群体对于腾讯视频品牌内涵的认同感，进而建立以“燃文化”为导向的粉丝生态圈。
1、 多行业品牌BD合作：
此次腾讯视频“好时光一起燃”暑期品牌季项目，利用项目资源与其他品牌置换，展开多行业品牌BD合作，联合29位青年意见领袖、19个品牌，通过线上海报、燃青年纪录片，线下地铁展牌、分享会等多种形式，一起为“燃”发声。
2、 合作形式创新：
在与青年意见领袖、品牌合作中，找准了与年轻人贴近的品牌调性需求，如二次元望京地铁站、燃青年视频、燃时光分享会……，一波接一波的创意，点燃了亿万人的内心激情，感染全民为“燃”发声，整体campaign传播影响了近4亿人。
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