环境分析有哪些主要方法如何应用（环境分析的四种常用方法）
1 内外环境分析
内外环境分析是企业定发展战略、竞争战略的基础。通过对宏观环境分析、行业分析，借助一些科学的分析模型和方法，掌握企业的优势和劣势，为企业定战略和定模式提供依据。
1.1 外部环境分析
外部环境又分为宏观环境和微观环境两个层次。宏观环境因素包括：政治环境、经济环境、技术环境、社会文化环境。这些因素对企业及其微观环境的影响力较大，一般都是通过微观环境对企业间接产生影响的。微观环境因素，包括市场需求、竞争环境、资源环境等，涉及行业性质、竞争者状况、消费者、供应商、中间商及其它社会利益集团等多种因素，这些因素会直接影响企业的生产经营活动。归纳起来，企业环境因素及其构成如下图所示。
企业外部环境有三个显著的特征：
1)波动性，即外部环境经常发生变化而且难以预测；
2)不可控性，即外部环境的变化不受单个企业的控制；
3)差异性，即外部环境对不同类型的企业影响各不相同。
2.1.1宏观环境分析
宏观环境一般包括四类因素，即政治、经济、技术、社会文化，简称PEST（political economic social technological）。如下图所示。另外还有自然环境，即一个企业所在地区或市场的地理、气候、资源分布、生态环境等因素。由于自然环境各因素的变化速度较慢，企业较易应对，因而不作为重点研究对象。
PEST分析的内容：
1)政治环境：是指那些影响和制约企业的政治要素和法律系统，以及其运行状态。具体包括国家政治制度、政治军事形势、方针政策、法律法令法规及执法体系等因素。在稳定的政治环境中，企业能够通过公平竞争获取正当权益，得以生存和发展。国家的政策法规对企业生产经营活动具有控制、调节作用，相同的政策法规给不同的企业可能会带来不同的机会或制约。
2)经济环境：是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策。具体包括社会经济制度、经济结构、宏观经济政策、经济发展水平以及未来的经济走势等。其中，重点分析的内容有宏观经济形势、行业经济环境、市场及其竞争状况。衡量经济环境的指标有：国民生产总值、国民收入、就业水平、物价水平、消费支出分配规模、国际收支状况，以及利率、通货供应量、政府支出、汇率等国家财政货币政策。
3)技术环境：是指与本企业有关的科学技术现有水平、发展趋势和发展速度，以及国家科技体制、科技政策等。如科技研究的领域、科技成果的门类分布及先进程度、科技研究与开发的实力等等。在知识经济兴起和科技迅速发展的情况下，技术环境对企业的影响可能是创造性的，也可能是破坏性的，企业必须预见这些新技术带来的变化，采取相应的措施予以应对。
4)社会文化环境：是指企业所处地区的社会结构、风俗习惯、宗教信仰、价值观念、行为规范、生活方式、文化水平、人口规模与地理分布等因素的形成与变动。社会文化环境对企业的生产经营有着潜移默化的影响，如文化水平会影响人们的需求层次；风俗习惯和宗教信仰可能抵制或禁止企业某些活动的进行；人口规模与地理分布会影响产品的社会需求与消费等。
| 政治（包括法律） | 经济 | 社会 | 技术 | 环境制度 | 经济增长 | 收入分布 | 政府研究开支 | 税收政策 | 利率与货币政策 | 人口统计、人口增长率与年龄分布 | 产业技术关注 | 国际贸易章程与限制 | 政府开支 | 劳动力与社会流动性 | 新型发明与技术发展 | 合格执行法消费者保护法 | 失业政策 | 生活方式变革 | 技术转让率 | 雇用法律 | 征税 | 职业与休闲态度企业家精神 | 技术更新速度与生命周期 | 政府组织/态度 | 汇率 | 教育 | 能源利用与成本 | 竞争规则 | 通货膨胀率 | 潮流与风尚 | 信息技术变革 | 政治稳定性 | 商业周期的所处阶段 | 健康意识、社会福利与安全感 | 互联网的变革 | 安全规定 | 消费者信心 | 生活条件 | 移动技术变革 |
案例分析：对家纺设计行业的PEST分析
一、政治（Political）因素
1.中国纺织行业联合会发布了“ 中国家用纺织品行业‘十二五’发展规划纲要”——2011年-2015年是家用纺织品行业由大变强的关键时期，是调整产业结构、转变发展方式的重要战略机遇期。
2.新版《国家纺织产品基本安全技术规范》。增长稳定。
2011年城镇居民人均可支配收入21810元，比上年增长14.1%，扣除价格因素，实际增长8.4%；城镇居民人均可支配收入中位数为19118元，增长13.5%。城乡居民家庭恩格尔系数（食品消费支出占消费总支出比重）分别为36.3%和40.4%。
3.消费者信心指数分析
2012年7月份的消费者信心指数是98.2，比去年同期降低7.4，环比下降1.1。
“制造业整体扩张放缓（PMI为50.1%），”宏观经济景气指数从2012年1月一路下行，预警指数从95.3下降至84.7，接近偏冷的预警指数 83.33，整体经济形式对消费者信心有影响。