雅芳化妆品官方网站 雅芳美容院化妆品加盟( 二 )
2023-02-21 11:23:49
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有分析人士认为，直销企业在体量小、人员少的时候整体运营管理是可控的，但随着企业和团队越做越大，每个人都渴望成功和赚更多钱，一些打擦边球或灰色地带的操作就开始出现，甚至可以说直销行业是规模越大风险越高 。
陕西泾渭律师事务所李德军律师认为，直销属于特许经营行业，在审批准入环节管控已经非常严格了，十余年才批了90多张牌照 。但这也形成了重审批、轻监管的局面 。直销牌照甚至演变成了个别直销企业违法的遮羞布 。从规范行业发展的角度来看，对于直销违法行为应提高违法成本，统一标准和尺度，从而让行业更健康 。
最近一年间，直销行业迎来了对于市场环境的一轮治理与净化，此前的野蛮生长状态也戛然而止，在没有新进企业的背景下，市场进入存量洗牌阶段 。事实上，即便不考虑监管收紧的影响，直销市场本身，也正在不断受到新零售模式的冲击 。
即便是从安利等一些直销企业公布的财务数据看，近几年网购订单和移动端订单也占据了越来越多的销售份额 。这就是说，直销行业所依赖的由营销人员以面对面方式，通过讲解和示范将产品和服务直接介绍给消费者、进行消费品行销的模式正面临挑战 。如果更多消费者绕过直销员下单，直销企业如何以产品和渠道吸引客户，这将是一个全新的课题 。
华商报记者 查京京磁化净水器可将人体从酸性变成碱性，内衣可治疗妇科疾病，保健品能治疗“三高”……这样的保健品推广消费者或许已司空见惯 。近期四川、海南、山东、广东、广西、甘肃、贵州等地查处了直销企业经销商虚假宣传的典型违法违规案例，让直销行业再度成为公众关注的热点 。
近日，有“直销大王”之称的周希俭的南京中脉科技被列入“严重违法失信企业名单” 。这是继权健和无限极之后，又一家被处罚的直销巨头 。直销行业正面临牌照停发、备案产品锐减、行业巨头业绩下滑的局面 。
全行业备案产品减少近一半过去一年间，由权健事件而起，直销行业遭遇了一轮强力管控 。今年1-4月，国家市场监管总局等13个部委联合部署“百日行动”，整治“保健”市场出现的虚假宣传、违法广告、消费欺诈、假冒伪劣等一系列突出问题 。
产品是企业生存的核心因素之一，直销产品大幅减少对业务开展的影响不难想象 。以近几年多次被传退出中国市场的雅芳为例，目前只剩下保健食品和化妆品共两类18种产品可以销售 。华商报记者在西安城西一家雅芳门店看到，店内摆放着一些雅芳化妆品和女包，店员表示，现在不做直销，基本都是零售，只有一些过去做得久的直销员来拿货 。
2012至2017年，国内直销行业迎来了黄金发展期 。除2014年以外，直销企业数量增长率均在20%以上，营收年均增长率也连年保持在两位数 。
【雅芳化妆品官方网站 雅芳美容院化妆品加盟】近两年，直销牌照发放再度收紧，显示出行业监管再次从严的趋势 。权健事发及随后的监管行动不断，今年直销行业发牌出现了13年来从未有过的“归零”局面 。除了暂停直销牌照发放，去年在商务部公示的46家申牌企业，也已被集体清空 。
不仅行业增量趋于停滞，一些直销企业的业务也在收缩 。在一家以保健品销售为主的直销线下门店，当华商报记者以消费者身份咨询产品和是否能加盟时，店员表示，目前公司制度比较严格，除了在门店登记，还要在公司官网注册审核，近期也没有大规模培训活动 。图片来源于网络
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