薇风品牌属于什么档次,薇风细雨歌曲王菲
御泥坊做淘宝是生存，薇风做云集是战略。
文/林子
今年3.8妇女节期间，台湾面膜品牌“薇风”以一支“致敬女性”为主题的广告，刷爆了朋友圈。
这个由台湾药剂师研发的面膜品牌，从2001年诞生之初已走过17个年头，自2015年被御家汇收购后，“薇风”成为御家汇以“御泥坊”为核心、包含“小迷糊”、“花瑶花”、“师夷家”等自主品牌在内的品牌矩阵的重要成员之一，成功进入中国大陆市场。
9月20日，“熬夜肌 大水滴”薇风17周年庆在湖南长沙的李自健美术馆水上音乐厅举行。17年来，“薇风”究竟是怎样一步步为大众所熟知的？
▍周年庆现场
从“礼物”到“突破”
不同于御家汇旗下其他面膜品牌，薇风面膜自诞生就是一个有故事的品牌。2001年，作为创始人何海送给其因工作而常熬夜的太太的礼物，薇风大水滴面膜诞生。摒弃了传统单独售卖的方式，何海通过一整箱100片的售卖方式，于2002年引领了团购模式的潮流。2009年，薇风面膜明星产品大水滴第二代，获得台湾 FG评鉴奖章。
2012年，薇风面膜通过淘宝C店的店主进入内地市场并迅速蹿红，成为淘宝Top10单品。2014年，在台湾化妆品连锁店康是美的邀约下，薇风面膜成功入驻康是美，完成了从人际口碑传播到线下曝光的过程。而这，也直接促成了接下来2015年御家汇对其的收购，成为御家汇走向国际化的重要一步。御家汇的出现，让薇风得以迅速发展，成为其不可或缺的中坚力量。
▍御家汇董事长戴跃锋
2016年是薇风发力线上线下渠道的关键一年。这一年，薇风对品牌进行了全面梳理，诞生了第三代大水滴面膜，并于2017年5月入驻云集微店。而这一年，薇风面膜再次把品牌的心智从2001年当作初心的“熬夜”定位重新延续并作了延展和升华。
也因此，薇风面膜于2018年迎来了突破。在品质上，2018年3月份，薇风面膜再次获得台湾FG评鉴奖章。在营销上，薇风发布的致敬独立女性的微电影《你很了不起》，获得KOL、行业大号以及人民日报、新华社等转发，引发广泛热议，5月28日，#凌晨三点不回家#微博话题连续三天占据热搜第一。
补水修复领域的细分品牌
财报显示，2017年御家汇主营收入中，贴式面膜收入11.4亿元，占比70%；非贴式面膜收入1.1亿元，占比7%，公司产品结构向面膜产品倾斜，在细分领域内达到“小而精”。
在品牌维度上，御家汇在旗舰品牌御泥坊之外还运营青春/IP品牌“小迷糊”、民族风品牌“花瑶家”、补水修复品牌“薇风”和男士护肤品牌“御泥坊男士”。同时，借助自身营销优势取得韩国面膜品牌“丽得姿”及日系中高端品牌“城野医生”代理权，完善品牌矩阵，以多品牌战略打入细分市场。
作为“熬夜肌”的引领者，薇风面膜自带强大的产品属性。据御家汇副总裁轲言介绍，该面膜由薇风和最早建立化妆品专业的大学台湾嘉南药理大学共同研发而成，从精华液到膜布均采用独特的材料及技术。目前，薇风面膜已形成由小水滴系列、大水滴系列和闪电大水滴系列组成的产品体系。
“薇风大水滴的成本是最高的”，薇风创始人何海表示，一直以来，其最注重的就是面膜的品质，因此在研发的时候，都是不计成本地把最好的成分加进去，“我希望薇风能够比以前每一年更强大，这是我最大的荣耀”，17周年之际，何海许下了这样的愿景。
▍何海（中）
联手云集，线上爆发
云集是当下最大的社交电商平台，也是薇风重要的战略合作伙伴，合作1年多来，薇风在云集的支持下，品牌业绩飞速增长。对于御家汇来说，选择与云集合作，看重的无疑是云集平台强大的流量及动销能力，而对于云集来说，薇风面膜也为其带来了良好的口碑与销售业绩。
“在云集平台上，面膜是我们销售最大，增长最快的品类。从整个市场来看，面膜的消费也是在不断的升级，用户的消费能力不断提升，同时对面膜的功能需求也更加细分更加专业，他们更期待针对性的功能面膜。”云集美妆总监江宏表示，薇风品牌的大水滴面膜恰恰顺应了这样的趋势。
▍江宏
“薇风品牌在云集已经是第二年，我们看到薇风品牌这两年一路走来不断的成长提升，到今年8月份单场活动已突破10万盒销售”，江宏表示，“销售增长的同时，薇风面膜在云集店主中的口碑也是非常棒的，我们的店主流传着薇风秒杀日韩面膜这样的说法。”无疑，薇风面膜的入驻在竞争激烈的面膜市场可谓激起了不小的水花。
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