消费者数据库的建立与分析,消费者数据库包括哪些内容
01
Facebook更新自定义受众群体列表标准
目前，Facebook正在更新广告商管理自定义受众群体列表的标准，希望通过为企业添加新的问责制和透明度要求的方式来避免隐私丑闻，即根据用户电子邮件地址或电话号码来定位广告。
从7月2日开始，广告商必须在上传自定义受众群体列表（联系人列表广告客户上传到Facebook以定位广告）时指定受众群体信息的来源。在上传客户文件时，广告商需要指出信息是直接从人群中收集，还是由合作伙伴提供或者是两者的组合。
这项新标准将允许用户查看有关广告在其 News Feed 中显示的原因。当用户在广告的下拉菜单中点击“我为什么看到这个？”时，他们将能够看到自定义受众群体列表信息背后的来源 。
02
微信&美团合作新的朋友圈广告格式
近日，微信与美团点评合作推出了新的广告形式，在格式上，新的广告形式带有更多的大众点评、美团的印记，例如大众点评的 logo、大众点评榜单排名，以及团购券销售情况等。用户点击后这种卡片样式的广告后，可以跳转到大众点评的小程序，或者商家设定的网站、公众号等。
据悉，微信公布了一批已经采用这种新的广告形式的广告主，主要都是地区性的餐饮门店，这一举措有助于中小体量的餐饮门店，或者其他零售商在微信朋友圈做广告投放。
03
抖音日活破1.5亿 用户集中在24~30岁
抖音本周宣布，其国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。据悉，在今年春节期间，抖音的日活由不到4000万上涨到了接近7000万，经历了一轮暴涨。
一年以来，抖音的短视频内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到集合了政务、美食、人文、亲子、旅行等多元素的内容平台。此外，抖音的用户年龄层次进一步扩大，早期抖音用户的年龄层次集中在18-24岁，此前主要的用户群体多处于24-30岁阶段。
04
联合利华自建消费者数据库
本月举行的 IAB高峰论坛上，联合利华宣布计划投资一个价值 10 亿美元的“一对一消费者关系”，建立自己的数据库，而不再依赖“缓慢”的广告代理公司来获得数据能力。
据了解，联合利华正在建立的 26 个遍布全球的“用户数据中心，而这些数据中心的员工负责把传统的市场研究和社交聆听、CRM（客户关系管理）等方法结合，以助力联合利华旗下品牌的大众传播方式转变为更加个性化、数据推动的传播方式。
通过建立自己的数据库，联合利华最终想要完成的是在数字时代塑造品牌的能力。
05
Twitter面向全球12个地区开放视频插播广告
本周Twitter宣布，澳大利亚、巴西、加拿大、法国、印度、日本、墨西哥、沙特阿拉伯，西班牙，阿拉伯联合酋长国，英国和美国十二个地区可使用视频插播广告功能，并且视频插播广告不需要社区管理，广告主通过平台的自助广告工具就可使用。
为了验证视频插播广告的效果，Twitter还与Dentsu Aegis和Millward Brown共同研究视频插播广告和推广视频广告campaigns对广告主的影响。研究发现，美国的广告主通过使用视频campaigns将广告回想提升了19%，消费者对品牌的印象提升了4.7%，购买欲望提升了3.1%。
06
2017年美国播客广告收入达3.14亿美元
据《IAB/普华永道2017年全年播客广告收入研究报告》显示，2017年美国播客广告收入为3.14亿美元，较2016年的1.69亿美元增长86%，预计到2020年播客收入将增至6.59亿美元，将比2017年增长110%。
美国播客产业的迅速发展，可能与以下几个重要因素密不可分：首先场景方面，音频可以覆盖开车、通勤、家务、运动等广泛场景，用户可以一边听一边做其他事情；设备方面，从手机等移动设备，到近些年迅速占领美国家庭的Echo等智能音箱，都为音频内容提供了便捷强大的输送渠道；内容方面，大量成熟的生产者提供了足够丰富、高质量的音频内容。
07
IAS被收购 美国广告验证公司竞争日益激烈
近日，私募股权投资公司Vista Equity Partners已同意收购广告验证公司Integral Ad Science这样的战略买家收购，或通过私募公司的收购来获得资金。
此番收购突显了广告验证业务的重要性，也能看出，这一领域的供应商们正面临着产品竞争压力，而广告验证供应商们的机会也远远大于单纯的广告验证业务。
新闻摘自广告门、AdExchanger、好奇心日报等媒体。
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