格力电器有没有勇气和实力，和美的集团打一场价格战。

一直以来格力董明珠，用的是各种营销，广告，打击同行也是通过举报，起诉，互撕，口水战。舆论战，很少发动大规模的价格战。

这一点不得不服董明珠的聪明之处，保住自己的钱袋子是最重要的。

那么必要的时候还是得发动价格战，因为市场份额在丢失，那么我们推测一下发动价格战的条件。

首先需要一个超过对手的规模优势，看半年报，格力的空调营收只有美的的三分之二。显然不具备这样的规模优势。

第二点也是很多人认为的格力毛利率高，有降价的条件，根据半年报确实格力毛利率高，但是净利润率却不高，虽然没有列出来空调净利率，但是从营收看格力的净利润率只有百分之九，而美的有百分之十差不多。高于格力的。所以从利润这一块看，格力还是落下风的。不具备打价格战优势。

第三点，格力空调是格力的全部，空调死，格力玩完，而美的空调只占营收四成 ，就是把空调利润打完，美的别的电器有很好的造血输血功能，可以弥补这一块。

第四，格力空调主要在国内市场，国内垮则格力衰，美的集团还有海外一大块。国内垮了又有何妨。

第五，格力的先款后货，压货返利政策，如果降价，那经销商压的货，库存很麻烦的。美的T＋3不存在相同问题。

第六，去年双十一价格战结果实例，格力以让利三十亿打击假冒伪劣产品，最后还补贴一百亿发动的价格战，而去年四季度格力营收下滑百分之十二，利润更是腰折。而美的集团四季度营收增长接近百分之六，而利润更是增长百分之二十四。

不过以董明珠的聪明，绝对不会再吃这个亏。发动大的价格战，虽然说直播和线上，也在变相的降低价格，拉低格力的毛利率，减少格力的净资产收益率，净利率也低于美的。

董明珠不会发动像去年那样的大规模价格战，自己的实力自己最清楚。大概率的还是说自己空调是掌握核心技术，质量可靠，物有所值。这类的宣传。同时通过媒体抹黑同行，什么小偷骗子之类的了。

格力电器，董明珠，是否有勇气和实力打一场价格战。让利消费者 ，打击假冒伪劣产品。

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