在北京，共赴这场“文化+”的消费盛宴

　　“一直想带孩子往剧场望戏，又怕他们坐不住，但这个勾当不少环节能吸引孩子的乐趣，好比手绘脸谱、穿戏服摄影。”这个暑期，刘女士带着孩子加入了表态天乐土以及北京惠平易近文化消费季联合举行的表态·国学文化日勾当，孩子们来到名角儿辈出的百年戏楼天乐土，在耳闻目睹中领略国学文化的博年夜精湛。

　　十年夜特点墟市、皮蛋文化嘉韶华、与年夜师一块儿念书、京郊寻美、赤色观影季、年夜戏望北京……跟着第十届北京惠平易近文化消费季的开启，一系列精美的文化勾当贯串盛夏金秋，点亮群众的文化消费糊口。

　　党的十八年夜以来，我国文化工业迅速成长，人平易近对于夸姣文化消费的需求快速进级。北京惠平易近文化消费季作为全市性的文化消费促成平台，自2013年首次举行以来已经历经十届。十年来，文化消费季累计展开勾当超1500余项，累计勾当展开场次超10.4万余场，累计实现消费人次达4.57亿人，直接消费金额达1001.1亿元，在指导文化消费进级、促成消费工业双向提振、晋升都会文化糊口风貌等方面交出了亮眼的成就单。

　　“颠末十年的精心哺育，北京惠平易近文化消费季的品牌影响、平台效应延续扩展，在推进文化高质量供应、丰硕文化消费业态、激励文化消费举动、促成文化立异成长方面阐扬了首要作用，为北京经济成长制造新的增加点，同样成为海内促成文化消费以及文化工业成长的‘征象级’范例。”北京市国有文化资产管理中间主任刘绍坚说。

　　坚持文化惠平易近 哺育年夜众文化消费理念

　　“这里是文化青年的集中地。”“每一位摊主都有本身的故事。”“满百减三十的优惠很是划算，门票也全免，是实其实在的惠平易近。”刚曩昔的中秋小长假，一场拾城记中秋墟市刷爆了朋侪圈。在第十届北京惠平易近文化消费季的首创勾当——皮蛋文化消费嘉韶华的主会场，一条老讲堂气概的创意长街铺出了各种文化商品：潮水文创、国风周边、非遗手工，和老照片、旧书市、文学手稿等，另有年夜型箭楼模子搭建、古法造纸雕版印书、中秋冰皮月饼DIY、皮影建造体验、家庭桌游挑战等勾当吸引浩繁消费者。

　　近日，家住石景山区的黄女士特意驱车来到海淀区的中心艺术区，望了一场露天片子《送你一朵小红花》：“上归望露天片子仍是小时辰呢，来这里不单单是由于免费，更是由于能重温童年的夸姣回想。”

　　不单单是文化墟市、影视放映，本届文化消费季的20余项主体勾当、400余项精品市场勾当涵盖了图书、艺术、表演、游览等多领域，“书香京城”板块的12小时文学日，“演艺京城”板块首演的20部精品年夜戏，“娱游京城”板块的京城坐标打卡舆图、点亮“夜京城”勾当……丰硕精美的勾当情势、不竭晋升的优惠力度，无不扣住了泛博消费者的心弦。

　　“惠平易近为本”始终是文化消费季的焦点宗旨所在。数据显示，首届文化消费季推出“惠平易近卡”，线上、线下申领总人数达33.5万，直接发生消费金额跨越1000万元。第二届文化消费季经由过程各类扣头为消费者提供市场价值2600余万元的惠平易近优惠。第五届文化消费季经由过程扣头、满减、买赠等方法，实现惠平易近金额约10.3亿元。

　　文化消费季在拉动消费方面成效较着。首届文化消费季当局资金投进不到3000万元，拉动了50多亿元的直接消费。第二届文化消费季全市十六区共投进跨越3000万元，拉动直接消费跨越100亿元，较首届翻番。从第四届文化消费季起头，财务撬动比延续不乱在1∶6以上。

　　“惠平易近文化消费季在创始之初提出了文化消费‘零门坎’的观点，恰是惠平易近的点睛之笔。”北京师范年夜学文化立异与传布研究院副院长杨越明指出，十年来，北京惠平易近文化消费季经由过程代价补助等方法，让更多平易近众在低价位上接触到高品质的文化艺术产物或者服务，起到文化艺术素养“养成”与文化消费举动“激活”的作用。

　　“十年来，北京惠平易近文化消费季为住民提供高品质的文化消费产物，起到了消费坐标的作用，并捉住‘读、享、望、观、赏、玩、购、探、逛、游’等现代文化消费特色，展现了文化消费的丰硕性以及潜力，经由过程介入企业让利、当局支撑等多方优惠行动，在哺育文化消费理念以及习气方面阐扬了不成替换的首要作用。”中央党校(国度行政学院)传授祁述裕暗示。

　　强化精品意识 文化供应程度再上新台阶

　　本年，北京正在上演文化传媒有限公司已经是第二次介入文化消费季勾当了，比拟往年，文化企业介入勾当的情势更多样了。“本年专区内增长了‘献礼二十年夜——赤色专题’、‘对于话戏剧年夜咖’、‘年夜师讲戏’系列短视频等三年夜板块，‘线上云铺播’专区比拟往年，剧目数目以及剧目种类也都有所增长。”北京正在上演文化传媒有限公司副总司理宋园奉告记者。

　　跟着文化消费季的影响力不竭扩展，介入的文化企业数目不竭上升，推出的文化产物也加倍丰硕多样。如北京昆曲剧场已经一连五届介入，以前介入的都是零丁的几个剧目，本年则以表演季的情势显现。首钢体育不竭创作以及开发文创衍生品，“首钢运动汇”项目推出集迷宫定向、飞盘俱乐部挑战赛、AR定向赛、露营等于一体的年夜型户外综合体验……

　　文化消费季举行十届以来，每一届都有新变革，每一年都有新内容，始终夸大精品意识，胜利推出一批原创文化精品，中高端文化产物以及服务供应比重显著增长，品种丰硕度、品质得意度较着晋升，北京文化供应程度再上新台阶。

　　数据显示，历届文化消费季介入的消费者对于消费季中文化产物、服务的质量及丰硕性得意度患上分均在所有指标中处于最高程度(到达85分以上)，跨越70%以上的受访消费者认为介入文化消费季的企业质量高、类型多。

　　“北京惠平易近文化消费季聚焦新技能、新场景、新模式、新空间、新业态，引聚优质资本，对于晋升文化供应程度以及催生文化新业态方面起到了促成以及引领作用。”首都师范年夜学文化工业系系主任郭嘉在采访中暗示，“消费季注意工业协同以及联动，借助平台上风，踊跃立异文化业态。如与各年夜网络平台联动，联合电商等消费平台，注意文化与科技的交融，探索了一批数字艺术铺、时装秀、舞台剧等沉醉式艺术新场景。”

　　抖音线上音乐嘉韶华、京东传统文化消费月，爱奇艺、掌阅等精品在线常识专题……跟着互联网企业介入的踊跃性不竭提高，数字文化消费成为亮点，文化以及科技、线上以及线下的深度交融，如中科视维以虚拟实际等技能为载体，交融数字技能、光影技能，开启山海经文化之旅。

　　冲破圈层的联动交融激起以及开释了新活气，多业态间的碰撞交流，促成“文化+”新型消费业态交融成长。如“2021北京M_DSK潮水音乐节”形成原创潮水音乐、现场文化勾当、场外生态游览交融的立异工业模式；“高低跨界国潮艺术铺”让非遗京绣、涂鸦艺术、数字艺术实现跨界碰撞；锦鲤拿趣依托阿里影剧综漫内容结构，开发了《墟落恋爱》《玉楼春》《这！就是街舞》等多款征象级潮玩。

　　扩展品牌影响 形成工业成长“北京经验”

　　专家暗示，经多年成长，北京惠平易近文化消费季在强化政策支撑、打造品牌系统、强化区域协等同方面，形成可复制、可鉴戒、可推行的“北京经验”。

　　丰硕优质政策供应，是助力文化消费季延续成长的基本。郭嘉指出，立异激励政策，强化政策支撑，能阐扬有用的示范指导作用，如第十届北京惠平易近文化消费季推介会上公布的《北京文化消费促成举措管理法子》，环抱重点行业、重点区域、重点园区、重点谋划主体，创建直补市场主体的激励机制，充实激起市场主体介入北京文化消费市场建设、提供文化惠平易近服务的踊跃性以及制造性。

　　强化品牌塑造，将以咭片效应打造消费高地。多年来，文化消费季哺育了书香北京、博物馆之城、年夜戏望北京、全平易近浏览惠、云享皮蛋文化节等重点文化品牌。“北京文化消费品牌周”“北京文化消费品牌榜”“文化消费智库钻研会”等自立品牌勾当系统，引领了文化消费新趋向。截至今朝，北京文化消费品牌榜已经评比出优质品牌300余个。这些文化品牌形成都会文化标签，推进北京文化消费布局进级，晋升了都会文化魅力以及文化风貌。

　　“北京惠平易近文化消费季从供需两头助力促成北京文化事业繁荣，助力天下文化中间建设‘北京品牌’。十年里，一批‘北京出品’‘北京建造’文艺精品经由过程文化消费季平台传布，深刻人心。”刘绍坚暗示。

　　在杨越明望来，在文化数字类立异产物以及服务上，北京借助文化中间与科技立异中间上风，具备先机，可以形成首发效应；在文化品牌推荐上，可以或许把代表国际程度、国度程度的文化品牌周全展现，展示首都上风。

　　多年来，北京惠平易近文化消费季强化区域协同，增强京津冀地域之间的联动，将品牌的影响范畴不竭辐射扩展。自第三届起头，京津冀文化企业普遍介入，第五届起头在天津、河北展开勾当，慢慢形成文化消费三地联动新场合排场。第六届首次启动了天津、河北分会场，天津、河北两地直接消费金额跨越1000万元。第七届在天津、河北累计展开勾当105场，实现消费人次27.6万，直接消费金额2100万元，较上年翻了一番。

　　“从联动津冀两地文化资本，到打造‘京津冀一小时文化消费圈’，文化消费季协同模式不竭深刻以及立异。”刘绍坚指出，文化消费季还经由过程统筹空间载体资本，为都会成长赋能——从第六届提出“统筹议场、社区、园区以及文化小镇”等空间载体，到第八届推出文化商圈联动，打造织补更新都会空间以及丰硕人平易近群众精力文化糊口的都会文化新空间，形成“文化消费一刻钟”生态圈，助推了一批文化工业园成为产城交融典型。

　　“北京是天下范畴内最先展开文化消费季的都会，其引领性无庸置疑。不少都会文化消费季的展开模式都对于标北京惠平易近文化消费季来设计。”杨越明指出。多年来，文化消费季引发普遍存眷，第二届文化消费季吸引50余个国度以及地域、20多个省市的企业以及参铺商加入；广东、重庆、天津、甘肃、安徽等地来北京学习促成文化消费的做法，并举行了惠平易近文化消费勾当。

　　(本报记者 鲁元珍 董城)

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