消费者心智份额---Mindshare
Mindshare，也称为心智份额，是使公司、品牌或产品成为客户想到特定市场时，首先想到的。这被用作衡量消费者对竞争对手公司看法的近似指标。
与市场销售额占比、销量占比、心份额（heart share，一种由个人情感而非逻辑支配的消费者意见）相比，Mindshare 侧重于消费者知晓度和产品受欢迎程度。
当公司的名称或产品名称可以与产品本身在通用白话中互换时，就会出现最佳的思维共享结果，也称为顶级思维。这种情况的一些流行示例包括茅台=白酒，苹果=手机，儿童乐园=迪士尼...。
巴菲特在其著名的佛罗里达大学演讲中，也提到了心智份额，“30 年前，柯达的护城河和可口可乐的护城河一样宽。那时候，你想给自己六个月大的孩子照一张相，希望 20 年后，50 年后，相片还能一样清晰。你不是专业的摄影师，不知道照片到底能不能保留到 20 年或 50 年之后，只能选择最值得信赖的胶卷公司。你要拍的照片对你有很重要的纪念意义，不能马虎。柯达公司承诺今天拍的照片在 20 年到 50 年后仍然栩栩如生。30 年前，柯达深受人们的信任，柯达拥有护城河。柯达拥有的是心智份额，市场份额算什么，我说的是心智份额。柯达的黄色小盒子在整个美国、在全世界所有人的心里都有一席之地，人们都知道柯达是最好的。这是用多少钱都买不来的。后来，柯达的护城河还在，但是却被削弱了。”
所以，我们在选择伟大的消费公司时，要用心智份额这个指标，即在不考虑价格承受力的情况下，其在消费者心中是否首选，白酒先想到茅台，可乐先想到可口可乐，社交先想到微信；而房产，第一时间出现在我们脑海里的品牌好像就很多了…
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2022-4-15 初稿
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